修正药业——做药就是炒概念

    不同的商品是为了满足不同的消费需求，有些商品把主要的精力都放在来营造概念和推销上面，那是因为这些商品多半是为了满足一种心理或者文化上的需要，卖的主要是一种主观感觉，是一个概念，是一种文化。比如白酒、护肤品、保健品、兰花、茶叶等，就有这意思。

    但无论如何，谁都无法接受，药品行业也成了炒概念的文化产业。因为药品的用途极其清晰而且单一，那就是治病，这是一个完全科学和客观的商品，与主观和文化不太搭界。药品理应与炒作绝缘，有没有效果、有多大的效果，都有着很清晰的标准。医药行业的工作目标也很单一，那就是研发和制造出效果更好的药品，至于广告和销售，只是向用户辅助说明而已，绝非药企的核心竞争力所在。

    但奇特的是，在中国的一些制药企业中，却盛行着一种把药品当保健品来经营的炒作文化，一些企业不把主要投入和精力放在研发和制造药品上，而是奉行广告为王，销售至上的经营思路。与其说他们卖的是药，不如说他们是在卖概念，卖的是一些疑似药的产品，卖的是一种被当作药来炒作的东西。

    以我们天天在电视广告上看到的修正药业为例，该企业的宣传口号“良心药、放心药、管用的药”，已经随着每天的广告轰炸而家喻户晓。但就是这样一个号称“做药就是做良心”的企业，最近有两款药物上了国家药监局铬超标的“毒胶囊”黑名单。

    2010年，修正药业实现销售收入171亿元，2011年公司宣称有可能接近300亿元。很多人难以理解，这个日进斗金的企业为何要在每颗胶囊上省那四厘钱的成本？答案很简单，企业投入的重心都在广告和推销上面，至于产药品本身，那都不重要。

    尼尔森调查数据显示，仅刚刚过去的3月份，修正药业在中央和省级卫视广告投放金额约3.46亿元。而为其广告代言的一线影视明星，多得可以组成一个明星足球队。除了不惜血本做广告，修正药业还采用“无底薪、无费用、高提成、严约束”的代理销售模式。修正宣传材料中称，公司“终端大军”即将达到10万人，这些销售员活跃在各个基层终端药店、医院。

    与大手笔的广告营销形成鲜明对比的，是其可怜巴巴的产品研发投入。在严肃的医学专业人士看来，这个销售几百亿的药企，几乎没什么在技术含量上戳得住的药品。比如其生产的中成药“降糖胶囊”，在2007年被国家药监局查出非法添加了西药“吡格列酮”并遭到了处罚。至于其拳头产品斯达舒，其主要成分是氢氧化铝、维生素U和颠茄，只是最普通的中和胃酸和止痉的药，谈不上什么技术含量。其大卖的秘诀，就在于广告轰炸和卖力推销。有媒体统计，仅2001-2006年期间，修正因刊登违法广告，至少被各级监管部门通报十余次。

    修正药业的发家故事只是中国药品行业乱象的一个缩影。先声药业集团董事会主席任晋生曾感叹：“中国30多年的改革开放，各行各业都在飞快地追赶世界水平。然而，医药产业却是个长期停滞不前的特例，或许其不堪程度只有中国足球能比。”如果有人问中国一家药企老板，“您的产品中哪一种在研发时跟安慰剂进行了比较？”他很可能会羞愧得无地自容。

    任晋生哀叹的背后是这样尴尬的数据：全美国只有三十多家制药企业，每年只有大约20多种新药通过认证，而中国目前有大约六千多家药企，中国药监局每年批准的“新药”多达几百种，算上仿制药则有千种以上。尽管数量极其庞大，但质量呢？在过去的60多年时间里，除了青蒿素和三氧化二砷两种药，国际上基本没有中国新药的身影。国内权威部门曾经对国内110家大型药企进行调研发现，：研发人员100人以上的单位只有13家，50~100人规模的只有10家，没有专利专职人员的有49家。十一五期间，医药企业研发投入占总收入比不到3%，重点药企研发投入占总收入比仅为5%。

    没有技术研发能力，中国药企干的最多的就是改包装、改剂型的工作。而不少缺乏严格科学验证程序的中药，更是成了骗子的方便避难所，其疗效和安慰剂相当。缺乏过硬的产品，自然只能靠广告炒作和卖力营销来赚钱，活生生把药品企业做成了文化企业。这是一种什么文化？这其实就是一种骗子文化。而毒胶囊事件，只是这个行业问题的冰山一角。

（原载《南方周末》稍有修改）